貌似董宇辉事件已经降下了帷幕：CEO下课了，董宇辉回来了，俞老师说“不再多说了”。事情真的结束了吗？未必。

为什么这么说，我们要仔细看一下俞老师在公开声明中是怎么说的：

“小孙做事情，年轻有冲劲，但是呢不够圆润，所以相信大家可以理解”。

这句话什么意思？我给翻译翻译：

“小孙做事情，方向是对的，尺度没把握好”。

意思是说，没把正确的事情做好（圆润）。如果这件事情本身是错的，还能叫不够圆润吗？

两方的冲突激烈到了二选一的地步，如果一方的方向/立场是正确的，那言下之意呢？

为什么俞老师要这么说？我们要理解整个商业和管理的逻辑。

有很多关注这件事的人会将董宇辉和李佳琦对比。

首先，这个对比是不正确的。

李佳琦是草根出身，投资方选择他的时候是带着投（du）资（bo）性质的，成功的不确定性对于李佳琦和投资方都是一致的，本质上是一个对赌。所以李佳琦蹿红之后，传言说他的投资方裁掉了100来个主播，全部资源投在他身上，并给了他40%的股份。这是合理的。

但东方甄选并不是，双减之后，东方甄选是新东方集团的战略转型，所以集中了大量资源对2、30个主播进行尝试。一方面这个资源本身量级足够大（因为东方甄选本身的团队相比于其他的草台班子水准要高太多），另一方面东方甄选是站在新东方的品牌背景上起来的，这一点谁也不能否认。假设董宇辉不是在东方甄选的平台上且在俞敏洪本身大IP属性加持下，而是随意出现在某个投资方注资平台直播间中间，他火起来的可能性是远远比不上在东方甄选的。这一点按照概率甚至都可以计算出来。

所以董宇辉成功之后，对于他个人而言，获取的回报就不应该有那么大。打个比方，好比说你个人花200块，中了100注体彩5000万，这个收益当然都应该归你自己；但你是众筹了200万，中了100注体彩5000万，这个收益是要最初200万投资方来共享的。你不能说200万当中，你自己出资的那200元运气特别好，打中了这100注，所以都应该归你独享。

所以，这是“小孙”认为几千万的年薪对于董宇辉来说，应该“足够了”的底层逻辑。

毕竟，董宇辉不是一个人在战斗，他真的是有团队的；另外，更加核心的是东方甄选是上市公司，是要对股东和股民交代的。所以东方甄选决不可能做出类似李佳琦的老板当时的做法。

你说包括L某在内的一众大V、GT高管不懂这个道理吗？我个人觉得肯定不是。那无非就是在炒作蹭流量恰饭了。

另外，我觉得大家应该认知到一个事实。

就是新东方这个企业从诞生之初开始，就是去IP化的（当然除了俞老师自己这个大IP），从最初的XXP、WQ，到后续HM、CXD、LYH，考研英语大佬JJH、LYN等等，数不胜数。“铁打的新东方，流水的名师”——这个就是新东方的经营理念。作为一个企业来说，这没有任何问题，甚至从稳健经营角度来说是非常正确的。

过去不会，今天为什么会基于某个网红新贵改变新东方的经营理念？因为业绩体量大吗？如果新东方这么做了，才是没有价值观的企业。

回到这件事情，我们复盘一下。

01

孙东旭有没有错？

那显然有。

他的错误在于不职业（暴露内部薪资），以及对于用户的不尊重。这两点也是我认为他被公司裁撤的主要原因。作为企业核心高管，实际运作的一把手，无论是带头破坏公司薪资保密制度，还是在应对公关危机中流露出对于用户的轻视和傲慢（来开个会），这绝对都是触碰到价值观底线的行为。所以他应该被撤职。

但是如果说他的错误是代表了管理层对董宇辉的不尊重不重视。可能有一定因素，但我认为外部过度解读了。新东方的企业文化应该在层级方面（权力距离）没那么看重，管理者和一线之间还是比较平等的，这从他们正式与非正式场合的相互调侃可以看出来。譬如虽然董宇辉自嘲说他自己只是个“卖货的”，但是“小孙”也是这么说的。

02

东方甄选的管理有没有错？

大方向我认为是没错的。作为一个希望健康长久经营的企业，一定要尽量避免将公司业绩与经营押宝在某一个或某几个个人身上。

可以改进的地方在于此次去IP化的时候，采用了惯常的做法，而忽视了当下网红文化背景下，单个人的影响力。我相信如果可以重来，俞老师一定会选择一个更加“圆润”的方式和“圆润”的人来应对这件事。

这个也是对企业所有者和管理者的警醒：时代发展，商业模式变了，在企业和组织中的人也变了，毫无疑问，他们的想法也变了。因此我们无法用过去的组织形态和管理行为来管理现在的人。

03

董宇辉有没有错？

从个人追求价值最大化的角度来说，当然没错，无论现在已经给了几千万的年薪。

但是这件事情如果重来，有没有更好的做法？我认为还是有。

• 一方面，在当前的业态之下，头部主播会创造公司绝大多数的价值，但是依然要看到，这个价值的产生并不是靠一个人，而是靠一个团队产生的。要正确认知自身的定位和价值，否则个人就容易飘——如一些大平台的人在取得成功之后，会将时代红利和平台势能对取得成功的影响因素变小甚至忽视，将个人能力或领导魅力放大。

  
  

• 另一方面，是在为自己争取更好利益的时候，也许有更加成熟和得体的做法。大家在商言商坐下来谈判，都好过于赌气的离开行为（IP地址变换）。因为这个层面（诸如信任）的裂痕，一旦产生就无法弥补。这个也是笔者认为，这件事情绝不会结束的原因。

未来会如何发展，让我们拭目以待。